任上乡村爱情系列上线12部热度话题度不减花耀飞刘沁佛山康贤童欣

《乡村爱情》系列上线12部，热度话题度不减

《乡村京生爱情》以其地域特色、轻喜剧的模式以及持续的人才培养，为乡爱系列的维持提供了可能，规避了国内季播剧集制作的不足。所以要想让《乡村爱情》不是个特例，还是需要成熟的系列剧制作、播出的模式和制度建立起来

《乡村爱情》系列，从2006年第一部在央视和观众见面后，几乎以每年一部的节奏播出，目前已经上线12部、500多集，跨越14年之久，并且从热度和话题度层面保持了高水准。

这或许是与众多经典作品不同之处。

时间跨度如此之大，续集作品持续输出，既承载着过去的回忆，又陪伴大家成长至今。并且打造出了乡爱明星IP、文旅产业联动，这对于国产续集作品来说，非常难得。

国产续集作品，与季播美剧相比，整体相差很远，不仅口碑难以为继，延续到3季已是极限。IP价值官在之前撰文《 就分析了国产续集 不行 的原因。

《乡村爱情》是个例外，这次我们就这个长寿IP的发展历程和策略来分析，《乡村爱情》宇宙是如何在 守旧 的同时 出新 ，与观众一起成长，成为一个不老的超级IP。

东北式 喜剧 功不可没

我们发现，国产长寿剧集，或多或少富有喜剧色彩。

轻松幽默的情景喜剧是续集作品最常拍的类型，并且反响都不俗。如《武林外传》《我爱我家》《炊事班的故事》《家有儿女》等，虽然发生的场景和故事不同，然而轻松幽默的氛围始终贯穿其中。

《乡村爱情》由赵本山领头，本山传媒出品，从班底到演员的喜剧出身，就决定了这部讲述东北农村生活的的作品，充满了喜剧色彩。

曾经有一句话这样说 出了山海关，都是赵本山 ，这充分显示了曾经连续登上春晚二十年的赵本山在喜剧方面的造诣，讲述东北农村的小品《卖拐》《卖车》等家喻户晓。甚至还一度成为了 春晚 的代名词。

后来，赵本山成立本山传媒， 一个以小品、二人转，表演为主的团体，从 刘老根大舞台 到 辽宁民间艺术团 。可以说，是赵本山把东北喜剧带向了全国，从而推动了东北喜剧的发展。

本山传媒的帝国远不止线下演出这么简单。在《乡村爱情》之前，赵本山就拍了两个名响全国的电视剧系列，一个是2002年开播的《刘老根》，一个是2004年开播的《马大帅》。

从单部作品的影响力看，二者并不输《乡村爱情》，《刘老根》更是在央视斩获过13.45%的收视率;可就延续性而言，它们又都不能与《乡村爱情》相提并论。如今《刘老根》有3部，《马大帅》3部。

《刘老根》和《马大帅》作品

而后，赵本山认识到无论是《刘老根》还是《马大帅》，不好再拍了，因为 刘老根是农民企业家，再往前走越走越大，而越大就越不好看，越大就会越离开土地。 马大帅核心人物过少，也会因为模式化疲软。

因此，赵本山将目光对准了一个既接地气、又具有多样人物关系的 农村青春片 ，于是便有了2006年的《乡村爱情》。

中国电视史上还几乎从没有过聚氨酯用量的增加与全球汽车行业销量增加是密不可分的农村题材的爱情轻喜剧出现，再加上赵家班在此前两部作品上积攒下的人气和赵本山这块 金字招牌 ，《乡村爱情》一开播就迅速走红，成为那些年里最具有全民话题度的国产电视剧系列。

2006年第一季播出期间，在央视平均收视率达到了11%左右，力压日后被摆上神坛的《武林外传》;2007年第二季在央视播出时，平均收视率达到了8.64%，不仅超越了《亮剑》，甚至有过单集收视率超《联播》的壮举;2010年第三季在央视播出的收视率虽然下滑至6.73%...。

靠着在轻喜剧上的坚持，《乡村爱情》播了十多年，在审查上始终没出过啥大岔子。在当时，有人甚至评价《乡村爱情》系列是 加长版的赵本山春晚小品 。

因此，IP价值官认为，轻喜剧类型是抢夺观众闲暇、空余时间的重要因素。

对于续集来说，轻松幽默的家庭故事，可以随时捡起来观看，不用担心错过剧情，并且能够为之一笑，或成为长寿剧集的整体基调，当然也不能一概而论。

对于《乡村爱情》来说，还有一个必杀技，那就是从语言到音乐 一直保持的地域文化特色，剧集的限定性是东北故事，这些都营造出了浓郁的生活气息，也是拉近与观众距离的因素，为其增加了几分猎奇效果。

相信大多数我们，是从《乡村爱情》中了解了东北的农村生活习俗和方式。

《乡村爱情》全系列围绕三农话题展开，三农话题在当代语境里天然不具备高大上气质。

但它和我国接近9亿的农村人口十分贴近，特别是扎根东北，地域认同感较强的东北农民。

他们需要，也乐见带有大碴子味的东北喜剧风由赵家班不间断地演绎，可以说《乡村爱情》准打农民圈层、地域圈层，这一受众人群就已经赢了。

由此可见，东北地域故事+独特的轻喜剧风格，是《乡村爱情》系列的整体基调，并且最大可能得扩大了观众人群。

因此，我们认为，国产长寿剧的基因其实应该从 情景喜剧 类型找，曾经我们的国产情景剧井喷式发展，《我爱我家》之后《老娘舅》、《外来媳妇本地郎》、《七十二家房客》等一大批口碑之作将情景喜剧支撑为国产剧热门类型之一。进入了新世纪，《武林外传》、《家有儿女》有了互联的加持，更是独领一时风骚。

但是后来国产情景喜剧没落，并没有出现现象级作品。而《乡村爱情》系列保留了情景喜剧的 喜剧 成分，开始重视长故事的讲述。这或许给予未来系列剧一些启示。

加速触，与观众一起成长

12部续集，系列作品发展过程中，《乡村爱情》不是没有遇到挑战，故事老化、人物定型，难以再出新。

然而乡村爱情系列，通过转型触，实现了从 土 到 潮 的转变。

1、生死决策 台转

任何的续集作品，都需要不断拓展故事的维度，吸引新的观众。

《乡村爱情》在经过了央视、北京台播出之后，2015年的作品也就是《乡村爱情8》面临着无平台播放的囧境。

这是因为，随着故事风格和模式的驾轻就熟，《乡村爱情》逐渐因为 脱离现实 矮化东北文化 等批评，不被看好。

的确， 地域文化 作为呈现时代特征的重要元素，通过鲜明的地域文化，来追溯历史源头、讲述风云变迁，是现实题材影视剧的一个重要手法。

然而《乡村爱情》系列在现实问题中着墨较少，并且通过搞笑、幽默的方式对现实问题进行了消解。

就在此时，《乡村爱情》遇到了络平台的内容需求正旺。

于是2015年年底，已搁置了近一年的《乡村爱情8》，被希望积累内容储备的腾讯视频买下，并成功上线。

第一部上因此用于检测软包装材料的拉伸性能需要配备行程较大的万能材料实验机线三天后，腾讯视频公布的数据显示，剧集播放总量破亿，并吸引到超千万的会员观看。

第8季之后，便开启了乡村爱情的触之路，并且为平台带去巨大的流量。

《乡村爱情8》播放量30亿，《乡村爱情9》37亿，到了11、12部。转到优酷播放，最高热度也达到了70.66.

如果说之前《乡村爱情》系列的观众主要以农民圈层为主，这次决策，把乡村爱情推到了互联的大潮中。

东北喜剧文化+互联产生了奇妙的化学反应。

2、95后追剧上头，乡爱和年轻人达成一片

在这之后，90、00后大军也成为乡村爱情的粉丝。

视频平台相关数据显示，收看《乡村爱情》的90后、00后占比高达八成。而这些年轻人，主要分布于北上广等一线城市及东南沿海的发达地区。

近期优酷发布了《乡村爱情12》用户新势力报告，报告显示，《乡村爱情12》热度峰值再创新高，同时受众群体呈现年轻化、女性化趋势。

《乡爱12》的追剧群体呈现逆生长态势，岁用户的TGI指数跃居TOP1.95后成为偏好度最高的群体，由此可见， 乡爱女孩 势力崛起，95后年轻人追剧上头李善日。

并且，他们更愿意考古互动，这将大大增加作品的活跃度和热度。

阳一

我们认为这与作品拥抱互联的行动有关。

早在《乡村爱情11》开播前夕，日语版、韩语版、《猜火车》版海报就开始在络上扩散;开播后，日剧风预告片、 谢广坤VS苏大冰室京介强 等话题就开始被热炒;根据片中片段制成抖音视频，也开始成为热点

到了《乡村爱情12》定档开始，剧集的官方微博就不断和老舅等当红明星做起跨界互动，各种抖音、快手创意视频与表情包病毒营销更是玩得飞起。

由此可见，《乡村爱情》从内容到故事，都在不断向年轻的用户群靠近。

来自络视频内容消费主力90后的支持，把《乡村爱情》捧成了中国最具影响力的系列IP，而吸引他们的，则是轻松幽默的情节和由此衍生出的大量互联文化。

3、中老年F4冉冉升起，明星IP效应明显

《乡村爱情》从一到十，均由 赵家班 的成员出演。《乡村爱情》为赵家班徒弟提供了出场机会，也因此反哺了作品本身。

《乡村爱情》加上互联基因，产生了东北F4 约翰尼 宋小宝、莱昂纳多 小沈阳、克里斯蒂安 刘能和尼古拉斯 赵四。

这几年，他们也频繁出现在各大综艺以及多样化的生内容中，从《全员加速》到《吐槽大会》，从快手、抖音到B站鬼畜，这个年代年轻人酷爱的娱乐方式当中，似乎总能找到他们的身影。

刘能的扮演者王小利不仅接下某知名电商平台的年货节广告，还和吴亦凡一起上了湖南卫视的真人秀。

谢广坤的孙子谢飞机，因其能歌善舞、金句频出令人捧腹，这个小胖子很快成了友里的常用表情包。

不仅如此，开直播、制造热搜、与流量明星互动等，更是被其运用得得心应手。

对于系列剧集来说，《乡村爱情》中后期的灵魂人物是容貌早已定型的中年群体，只要生活里没有大变故，他们的艺术生命比年轻人更长。

因为相比较美剧，我们熟悉的《老友记》，236集;还在播的《生活大爆炸》288集，剧集主角是年轻人，演员的外形变化越大，也容易让作品陷入停滞。

东北F4为主的明星演员IP的强化，让《乡村爱情》的热度能持续维持。

可以说，在赵本山很少露面的这几年里，《乡村爱情》的各位主演们，成功将本山传媒的活跃舞台从春晚和刘老根大舞台上，延伸到了互联的各个角落 因而可以预料到的是，只要能保持住这种黏性，在这个全民娱乐的时代，《乡村爱情》总能有它扎根的土壤。

从内容到文旅

《乡村爱情》打造产业闭环

有了IP的助力，《乡村爱情》带火了一些衍生产业，这些衍生内容和产品也为《乡村爱情》带来了巨大的流量和收益。

首先后期的《乡村爱情》，植入广告从食品饮料到化肥农药，从婴幼儿奶粉到电动三轮车，包罗万象，不一而足。

象牙山 也成了一个旅游IP。我们了解到，该剧拍摄地象牙山景区因《乡村爱情》的走红接纳了大量慕名而来的游客，带火了当地旅游业，剧中刘能家、王小蒙的办公楼都被改造成了主题饭店。

2019年，剧中人物李大国创立的某款象牙山饮用水从虚拟走向现实，上市销售了。这款饮用水品牌来自于 象牙山文化产业有限公司 ，该公司自称重点打造并经营 象牙山 系列产品。

可以说，《乡村爱情》系列真正实现了内容IP实验中从未剪除过刷毛夹带动实业产业发展的目的。无论是自己做，还是授权合作，这都是超级IP未来可借力的方式。

通过文旅产业打造和收入，还可反哺内容的持续发展。

不过，目前《乡村爱情》文旅打造还存在很多问题，如服务跟不上、商业开发过度等问题，因此有待进一步探索。

《乡村爱情》系列是不可复制，然而长寿作品制作模式可以借鉴并给我们一些启示。

拍摄续集是延续并强化IP，实现品牌效应的最佳途径，既为影视市场带来更多活力，又能实现自身内容的可持续性传播。是未来无论原创作品，还是IP改编都应该考虑的方向。

《乡村爱情》以其地域特色、轻喜剧的模式以及持续的人才培养，为乡爱系列的维持提供了可能，规避了国内季播剧集制作的不足。所以要想让《乡村爱情》不是个特例，还是需要成熟的系列剧制作、播出的模式和制度建立起来。

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